Ruediger Vogel schreibt

Mitarbeiter finden: Warum Arbeitgebersiegel nicht funktionieren

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Ein mittelständisches Unternehmen investierte jahrelang fünfstellige Summen in Arbeitgebersiegel – ohne messbare Ergebnisse. Nach der Umstellung auf datenbasiertes Recruiting verdoppelten sich die qualifizierten Bewerbungen.

Die Realität der Arbeitgebersiegel

Aktuelle Studien zeigen: 80% der Arbeitnehmenden kennen Arbeitgebersiegel nicht. Selbst bei direkter Präsentation erkennt knapp die Hälfte keines der gängigen Siegel. Die Investition in diese Auszeichnungen erscheint damit fragwürdig.

  • Geringe Bekanntheit: Nur 20% der potenziellen Bewerber kennen Arbeitgebersiegel
  • Fehlende Differenzierung: Über 500 verschiedene Siegel verwässern die Aussagekraft
  • Mangelnde Standardisierung: Keine einheitlichen Qualitätskriterien

Effektive Recruiting-Kanäle

Die Daten zeigen: 80% aller Jobsuchen beginnen bei Suchmaschinen. Arbeitgeber-Websites mit aktuellen, suchmaschinenoptimierten Stellenangeboten erreichen deutlich mehr qualifizierte Kandidaten als Social-Media-Kampagnen oder Arbeitgebersiegel.

  • Suchmaschinenoptimierung: Haupteinstiegspunkt für aktiv Jobsuchende
  • Aktuelle Jobangebote: Relevante Informationen statt Imageaussagen
  • Messbare Ergebnisse: Klare Erfolgsindikatoren durch Tracking

Datenbasiertes Recruiting

Erfolgreiche Arbeitgeber setzen auf messbare Kennzahlen entlang der gesamten Candidate Journey. Von der ersten Sichtung bis zur Bewerbung werden alle Kontaktpunkte analysiert und optimiert.

  • Messpunkte: Online-Erstkontakt, Stellenansicht, Websitebesuch, Bewerbung
  • Optimierung: Kontinuierliche Verbesserung basierend auf Daten
  • ROI: Nachvollziehbare Investitionsrendite

Fazit: Statt in Arbeitgebersiegel zu investieren, sollten Unternehmen auf messbare Recruiting-Strategien setzen. Der Fokus auf relevante Kanäle und datenbasierte Optimierung führt nachweislich zu besseren Ergebnissen bei der Mitarbeitergewinnung.

Sie sind dran: Analysieren Sie Ihre aktuellen Recruiting-Maßnahmen. Welche Kanäle bringen messbare Ergebnisse? Wo können Sie Ihre Ressourcen effektiver einsetzen?

Dieser Beitrag entstand nach Lektüre von Verena Töpper und Florian Gontek im SPIEGEL, 31.03.25:
Das Millionengeschäft mit Arbeitgebersiegeln