
Azubi-Recruiting 2025: Weniger streuen, gezielter messen
Der Ausbildungsmarkt zeigt ein paradoxes Bild: Während 44% der Unternehmen ihre Ausbildungsplätze nicht besetzen können, finden viele Jugendliche keine passende Stelle. Ein systematischer Ansatz ist gefragt.
Leitstand-Recruiting: Kanalvergleich als Schlüssel zum Erfolg
Wie in der Produktion braucht auch das Recruiting einen Leitstand zur Steuerung. Nur wer die Performance seiner Rekrutierungskanäle systematisch misst und vergleicht, kann Ressourcen effizient einsetzen.
- Kanalvergleich: Systematische Erfassung der Bewerbungseingänge pro Kanal
- Conversion-Tracking: Messung von Bewerbungsqualität und Einstellungsquote je Kanal
- ROI-Analyse: Kosten-Nutzen-Vergleich der einzelnen Kanäle
Praktika als bewährtes Kerninstrument
Die Studie zeigt: 90% der Jugendlichen und 84% der Unternehmen sehen Praktika als wichtigstes Instrument der Berufsorientierung. Hier treffen sich Angebot und Nachfrage am direktesten.
- Praktikumsqualität: Strukturierte Programme statt „Schnuppern“
- Betreuungskonzept: Feste Ansprechpartner und definierte Lernziele
- Evaluierung: Systematische Auswertung der Praktikumserfolge
Fokussierte statt breite Kommunikation
Social Media ist kein Allheilmittel. Während 71% der Unternehmen auf Facebook setzen, suchen nur 25% der Jugendlichen dort nach Ausbildungsplätzen. Eine gezielte Kanalauswahl ist entscheidend.
- Kanalpriorisierung: Fokus auf Plattformen mit aktiv Suchenden
- Content-Strategie: Authentische Einblicke statt Werbefloskeln
- Ressourceneinsatz: Lieber wenige Kanäle professionell bespielen
Fazit: Erfolgreiche Azubi-Gewinnung basiert auf systematischer Messung und gezieltem Ressourceneinsatz. Statt alle verfügbaren Kanäle zu bespielen, sollten Unternehmen sich auf die nachweislich erfolgreichen Wege konzentrieren.
Sie sind dran: Etablieren Sie ein systematisches Tracking Ihrer Rekrutierungskanäle. Vergleichen Sie monatlich die Qualität und Quantität der eingehenden Bewerbungen je Kanal. Konzentrieren Sie Ihre Ressourcen auf die drei erfolgreichsten Wege.
Dieser Beitrag entstand nach Lektüre der Studie „Vom Mismatch zum Match“ (Bertelsmann Stiftung & Institut der deutschen Wirtschaft, August 2024):
Ausbildungsplatzsuche: Unternehmen und junge Menschen kommunizieren oft aneinander vorbei