
Stellenanzeigen richtig schreiben: Qualifikation statt Alter
Der Fachkräftemangel verschärft sich, während wertvolles Potenzial ungenutzt bleibt. Aktuelle Studien zeigen: Viele Unternehmen übersehen die Generation 55+ bei der Mitarbeitersuche – ein kostspieliger Fehler.
Qualifikationsorientierte Stellenanzeigen als Schlüssel
Erfolgreiche Stellenanzeigen fokussieren sich auf Kompetenzen und Erfahrungen statt auf demografische Merkmale. Eine präzise Beschreibung der erforderlichen Qualifikationen ermöglicht es allen geeigneten Kandidaten, sich angesprochen zu fühlen.
- Neutrale Formulierung: Vermeiden Sie altersbezogene Begriffe wie „jung“, „dynamisch“ oder „Berufseinsteiger“
- Qualifikationsfokus: Beschreiben Sie konkret erforderliche Fähigkeiten und Erfahrungen
- Inklusiver Ansatz: Sprechen Sie alle potenziellen Kandidaten an, die die Anforderungen erfüllen
Effektive Verbreitung der Stellenanzeigen
Die Wahl der richtigen Kanäle entscheidet über die Reichweite Ihrer Stellenanzeigen. Jobportale und die eigene Karrierewebsite bleiben die wichtigsten Anlaufstellen für aktiv Jobsuchende aller Altersgruppen.
- Kanalauswahl: Fokussieren Sie auf etablierte Jobportale und Ihre Karrierewebsite
- Suchmaschinenoptimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen gefunden werden
- Multikanal-Strategie: Nutzen Sie verschiedene, aber geeignete Verbreitungswege
Erfolgsmessung und Optimierung
Implementieren Sie ein systematisches Monitoring Ihrer Stellenanzeigen. Messen Sie nicht nur die Anzahl der Bewerbungen, sondern auch frühere Phasen der Candidate Journey wie Anzeigenaufrufe und Websitebesuche.
- Messbare Ziele: Definieren Sie konkrete KPIs für jede Phase der Candidate Journey
- Datenbasierte Optimierung: Passen Sie Ihre Anzeigen basierend auf den Messergebnissen an
- Kontinuierliche Verbesserung: Etablieren Sie einen regelmäßigen Optimierungsprozess
Fazit: Professionelle Stellenanzeigen konzentrieren sich auf Qualifikationen und sprechen alle geeigneten Kandidaten an. Eine durchdachte Verbreitungsstrategie und kontinuierliche Erfolgsmessung maximieren die Wirksamkeit Ihrer Rekrutierungsbemühungen.
Sie sind dran: Überprüfen Sie Ihre aktuellen Stellenanzeigen auf altersdiskriminierende Formulierungen und implementieren Sie ein qualifikationsorientiertes Format. Etablieren Sie anschließend ein systematisches Monitoring zur kontinuierlichen Optimierung.
Dieser Beitrag entstand nach Lektüre des WirtschaftsWoche-Artikels vom 02.01.2025:
Feuern oder fördern? Jobvermittler treten für Generation 55plus ein