Ruediger Vogel schreibt

Recruiting 2025: Mitarbeiter finden mit System statt Siegeln

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Über 20.000 Unternehmen in Deutschland schmücken sich mit dem Titel „Bester Arbeitgeber 2025“. Doch aktuelle Studien zeigen: Für Jobsuchende spielen diese Auszeichnungen kaum eine Rolle. Wie können Unternehmen ihre Recruiting-Strategie wirklich optimieren?

Die Wahrheit über Arbeitgebersiegel

Arbeitgebersiegel versprechen Exklusivität, werden jedoch massenhaft vergeben. Die Vergabekriterien sind oft intransparent und die Wirkung auf potenzielle Bewerber ist minimal. Viele Unternehmen investieren dennoch erhebliche Summen in diese Auszeichnungen.

  • Geringe Relevanz: Die Mehrheit der Jobsuchenden kennt die Siegel nicht oder misst ihnen keine Bedeutung bei
  • Hohe Kosten: Unternehmen investieren oft fünfstellige Beträge in Zertifizierungen mit fragwürdigem Nutzen

Effektive Recruiting-Kanäle identifizieren

Die Daten zeigen: 80% aller Jobsuchen beginnen bei Suchmaschinen. Eine gut optimierte Karrierewebsite mit aktuellen Stellenangeboten und authentischen Einblicken ins Arbeitsumfeld ist daher deutlich effektiver als Arbeitgebersiegel.

  • Suchmaschinenoptimierung: Stellenangebote müssen für Google & Co. optimal sichtbar sein
  • Authentische Inhalte: Konkrete Einblicke ins Unternehmen überzeugen mehr als Siegel
  • Aktuelle Informationen: Regelmäßige Updates der Karriereseite sind essentiell

Messbare Kampagnenerfolge erzielen

Erfolgreiche Recruiting-Strategien basieren auf messbaren Daten. Die Analyse der Candidate Journey von der ersten Suche bis zur Bewerbung ermöglicht gezielte Optimierungen und effizienteren Mitteleinsatz.

  • Datenbasierte Entscheidungen: Tracking der kompletten Candidate Journey statt isolierter Bewerbungszahlen
  • Kontinuierliche Optimierung: Regelmäßige Analyse und Anpassung der Recruiting-Maßnahmen
  • ROI-Fokus: Investitionen nach nachweisbarer Wirksamkeit priorisieren

Fazit: Statt in teure Arbeitgebersiegel zu investieren, sollten Unternehmen sich auf messbare Recruiting-Strategien konzentrieren. Der Fokus auf authentische Arbeitgeberdarstellung und optimierte digitale Präsenz verspricht nachhaltigere Erfolge bei der Mitarbeitergewinnung.

Sie sind dran: Überprüfen Sie Ihre aktuellen Recruiting-Investitionen. Welche Maßnahmen generieren nachweislich qualifizierte Bewerbungen? Optimieren Sie Ihre Karrierewebsite und implementieren Sie ein durchgängiges Tracking der Candidate Journey.

Dieser Beitrag entstand nach Lektüre von Verena Töpper in SPIEGEL WORK, April 2025:
20.500 »beste Arbeitgeber des Jahres«